Известно, что для каждого политика, организации, занимающимся поддержанием и формированием своего имиджа, в данном направлении основным объектом внимания является общественное мнение. Важнейшим инструментом установления необходимых связей с общественностью, а соответственно, формирования общественного мнения, считаются средства массовой информации (СМИ) - печать, радио, телевидение, иные электронные СМИ.

СМИ имеют возможность постепенно, методично, продолжительно оказывать воздействие на мнение каждого отдельно взятого индивида в частности, и общества в целом, подготавливая, закрепляя и ускоряя процесс принятия решений. А  многовековая история развития средств массовой информации свидетельствует, что СМИ способны оказывать влияние на общественное развитие. И главное, они способны формировать общественное мнение. В современных условиях СМИ при использовании специальных технологий способны манипулировать общественным  мнением.

Поэтому именно упоминания в СМИ Республики Коми и стали основой для формирования рейтинга упоминаемости депутатов Госсовета РК.

Мы предлагаем общие рейтинги на основе анализа региональных СМИ и сокращенное описание возможностей подобного анализа.

Итак, один из наипростейших рейтингов упоминаемости выглядит как отражение количества упоминаний в СМИ Республики Коми тех или иных персон и их сравнение между собой.

Таблица 2. Рейтинг депутатов Госсовета РК по упоминаемости в региональных СМИ.

	Персона	Количество упоминаний	Доля упоминаний о персоне в общем количестве упоминаний персон взятой выборки
1	Истиховская М.Д.	217	19,00175
2	Зенищев Р.В.	210	18,38879
3	Безносиков А.С.	154	13,48511
4	Завьялова Л.В.	89	7,793345
5	Забровская Б.Л.	54	4,728546
6	Гольдштейн Р.Э.	52	4,553415
7	Габуев В.А.	46	4,028021
8	Муляк В.В.	44	3,85289
9	Кулаков И.Е.	41	3,590193
10	Шитов В.Н.	31	2,714536
11	Зайцев Л.М.	27	2,364273
12	Цыпанов А.С.	24	2,101576
13	Захаров А.А.	23	2,014011
14	Жилин В.В.	22	1,926445
15	Савастьянова О.В.	22	1,926445
16	Самоделкин А.Н.	17	1,488616
17	Макаренко А.П.	14	1,225919
18	Игнатов А.Н.	11	0,963222
19	Косов В.А.	8	0,700525
20	Смекалов М.А.	8	0,700525
21	Радостева Н.Е.	6	0,525394
22	Яковлев Н.Я.	6	0,525394
23	Экгардт В.И.	4	0,350263
24	Копасов В.К.	3	0,262697
25	Шаров М.А.	3	0,262697
26	Шальнев В.И.	2	0,175131
27	Шумейко Е.А.	2	0,175131
28	Кудрявцев М.А.	1	0,087566
29	Магий М.Ю.	1	0,087566
30	Леошеня В.Г.	0	0

Данным фоном отмечены персоны, которые, по мнению экспертов, не стоит относить к разряду активно участвовавших в формировании общественного мнения в выбранный период времени, либо СМИ в этот же период времени независимо от желания персоны не оказали существенного влияния на формирование мнения о депутате Госсовета РК в масштабе республики. При этом данный рейтинг не свидетельствует об отсутствии влияния СМИ на общественное мнение в отдельно взятом округе (районе, городе), который обозначила себе персона.

Итак, из таблицы 2 мы видим группу лидеров из числа депутатов Госсовета РК, на общественное мнение которых оказали серьезнее влияние СМИ РК. В нашем случае это 10 депутатов. Данные показатели можно сравнивать в разрезе временных периодов, что позволит заметить рост активности персон в СМИ.

Вместе с тем, данный рейтинг не дает более объективной картины влияния СМИ на общественное мнение той или иной персоны. Добавление мнения экспертов способно усугубить субьективизм данного анализа, поскольку оно не всегда совпадает с общественным мнением. А общественное мнение, особенно в межвыборный период, в основном формируют СМИ РК.

Разработчиками данного рейтингового анализа выведен ряд поправочных коэффициентов к рейтингу, которые в конечном итоге участвуют в формировании итогового рейтинга упоминаемости в СМИ.

Во-первых, учитывается количество негативных, позитивных и нейтральных материалов и упоминаний в СМИ каждой персоны. Совершенно очевидно, что ряд негативных упоминаний может повлечь за собой ущемление положительного общественного мнения, к созданию которого стремятся заинтересованные лица. Позитивные материалы ведут к росту общественного мнения, если, конечно, не видна их «заказная» сущность.

В итоге выводится коэффициент негативности и позитивности.

Таблица 3. Рейтинг негативных упоминаний в СМИ

Персоны	Коэффициент негативности
Завьялова Л.В.	1,235955
Забровская Б.Л.	1,185185
Шитов В.Н.	1,129032
Безносиков А.С.	1,077922
Гольдштейн Р.Э.	1,076923
Зайцев Л.М.	1,074074
Самоделкин А.Н.	1,058824
Савастьянова О.В.	1,045455
Зенищев Р.В.	1,019048

Данный коэффициент не может быть по системе меньше 1. Если он равен 1, то это означает, что никакого существенного негативного влияния СМИ на общественное мнение о персоне в данный период времени не оказано. Персоны с коэффициентом 1 в рейтинг «негативности» не входят. Коэффициент, больший 1 отражает степень оказанного воздействия на общественное мнение о персоне негативных упоминаний в СМИ РК в заданный период времени.

Рейтинг «позитивности» в данном рейтинг-анализе не оглашается.

Поскольку депутаты Госсовета РК считаются политиками республиканского масштаба, а не местного, районного или городского, проводится рейтингование влияния на общественное мнение в целом по региону. В этом случае был разработан коэффициент «районности». В данном случае коэффициент проводит поправки в разрезе охвата численности населения. Наименьшей сферой распространения являются городские и районные печатные издания, далее идут республиканские и, как более массовые, электронные СМИ.

  Таблица 5. Рейтинг «районности» упоминаемости в СМИ.

Персона	Коэффициент «районности»
Зенищев Р.В.	1,067619
Истиховская М.Д.	1,057143
Завьялова Л.В.	1,051685
Забровская Б.Л.	1,033333
Савастьянова О.В.	1,027273
Безносиков А.С.	1,025974
Муляк В.В.	1,009091
Копасов В.К.	1
Габуев В.А.	0,991304
Гольдштейн Р.Э.	0,988462
Радостева Н.Е.	0,966667
Шитов В.Н.	0,935484

   В таблице приведены наиболее активно упоминаемые депутаты. При коэффициенте более 1 есть основания полагать, что упоминания о персоне в выбранный период времени были более существенны на формирование общественного мнения в республиканском масштабе. Скорее всего, к этому привело присутствие упоминаний о персоне в электронных СМИ. Коэффициент менее 1 в свою очередь не несет в себе негатива, поскольку может свидетельствовать о целенаправленном или объективном боле частом упоминании о той или иной персоне в районных или городских СМИ. В основном этот район совпадает с округом, по которому избирался данный депутат.

   Кроме этого существует еще ряд поправочных коэффициентов, отражающих весомость упоминания персоны в разрезе групп СМИ.

   В итоге формируется общий коэффициент, который, по сути отражает эффективность использования медиаресурса для создания или поддержания общественного мнения той или иной персоны. Данный коэффициент показывает возможность роста или падения имиджа персоны.

Таблица 7. Рейтинг коэффициента эффективности упоминаемости в СМИ РК.

Персона	Коэффициент эффективности
Габуев В.А.	1,142155
Гольдштейн Р.Э.	1,112019
Зенищев Р.В.	1,057641
Истиховская М.Д.	1,057143
Муляк В.В.	1,009091
Безносиков А.С.	0,98271
Кулаков И.Е.	0,956098
Забровская Б.Л.	0,904167
Завьялова Л.В.	0,870031
Шитов В.Н.	0,828571

В итоге мы получаем ряд обобщенных рейтингов упоминаемости в СМИ РК депутатов Госсовета Республики Коми в первом квартале 2006 года.

Персона	Количество упоминаний	Рейтинг упоминаемости по количеству	Коэфф. эффективности	Рейтинг обобщенный
Истиховская М.Д.	217	1	1,057143	1
Зенищев Р.В.	210	2	1,057641	2
Безносиков А.С.	154	3	0,98271	3
Завьялова Л.В.	89	4	0,870031	4
Забровская Б.Л.	54	5	0,904167	7
Гольдштейн Р.Э.	52	6	1,112019	5
Габуев В.А.	46	7	1,142155	6
Муляк В.В.	44	8	1,009091	8
Кулаков И.Е.	41	9	0,956098	9
Шитов В.Н.	31	10	0,828571	11
Зайцев Л.М.	27	11		10

Общий рейтинг упоминаемости.

	Персоны	Общий рейтинг упоминаемости с учетом коэффициентов
1	Истиховская М.Д.	20,08757
2	Зенищев Р.В.	19,44875
3	Безносиков А.С.	13,25196
4	Завьялова Л.В.	6,780449
5	Гольдштейн Р.Э.	5,063485
6	Габуев В.А.	4,600624
7	Забровская Б.Л.	4,275394
8	Муляк В.В.	3,887916
9	Кулаков И.Е.	3,432574
10	Зайцев Л.М.	2,384202
11	Шитов В.Н.	2,249187
12	Захаров А.А.	2,110713
13	Жилин В.В.	2,090431
14	Цыпанов А.С.	1,926445
15	Савастьянова О.В.	1,892941
16	Самоделкин А.Н.	1,273594
17	Макаренко А.П.	1,155867
18	Игнатов А.Н.	0,928196
19	Смекалов М.А.	0,753065
20	Косов В.А.	0,735552
21	Радостева Н.Е.	0,507881
22	Яковлев Н.Я.	0,420315
23	Шаров М.А.	0,396964
24	Экгардт В.И.	0,336252
25	Шальнев В.И.	0,28021
26	Копасов В.К.	0,262697
27	Шумейко Е.А.	0,157618
28	Магий М.Ю.	0,105079
29	Кудрявцев М.А.	0,070053
30	Леошеня В.Г.	0

Все исходные данные для рейтингового анализа были получены из Интегрированного банка СМИ РК (www.komipress.ru). Методика анализа и возможности базы данных КомиПресс.ру позволяют включить для анализа и федеральные СМИ, издания Северо-Запада и соседних регионов.

Так же рассматриваемый анализ позволяет отследить все составляющие формирования общественного мнения по персоне в частности.

Основные СМИ, где было наибольшее количество упоминаний персоны.

Основные СМИ, где было наибольшее количество негативных упоминаний персоны.

Основные СМИ, где было наибольшее количество позитивных упоминаний персоны.

Основные авторы, писавшие о персоне.

Основные объекты, в связи с которыми упоминалась персона.

Безносиков А.С., заместитель председателя Государственного Совета Республики Коми:

Основные СМИ, где было наибольшее количество упоминаний персоны.

СМИ	% от всех упоминаний
Республика	22,7
Комиинформ	13
Коми му	7,14
Бизнес-новости РК	7,14
ИА Regnum	5,84
Парма Гор	5,19
КРТК	3,9
Аргументы и факты Коми	3,247
МК в Коми	3,25
Столица	3,25
Коми гор	3,25

Основные СМИ, где было наибольшее количество негативных упоминаний персоны.

В негативном ракурсе Безносиков упоминался в ИА «Бизнес-новости РК», МК в Коми, Столице.

Основные СМИ, где было наибольшее количество позитивных упоминаний персоны.

В позитивном ракурсе Безносиков упоминался в Маяке Сысолы, Искре, Новом Севере.

Основные авторы, писавшие о персоне.

Не публикуется.

Основные объекты, в связи с которыми упоминалась персона.

Четверть всех упоминаний связана с моментом избрания спикера Госсовета РК. Причины очевидны, Безносиков А.С. был одним из кандидатов на этот пост. Не прошел.

Столько же упоминаний было в связи с рядовой деятельностью депутата - официальные мероприятия.

Большое количество упоминаний было связано с движением «Коми войтыр» и В.Марковым.

Также были упоминания в связи с инаугурацией Главы РК, депутатской группой «Наша Россия» и Аграрная партия.

Все полнотекстовые материалы по данной персоне приложены к данному рейтинг-анализу.